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涨价原因 奢侈与品牌的双重效应
来源:本站          发表时间:2011-08-10

 事实上,无论哪种原因使然,腕表涨价的这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应。一块腕表即一段历史,这是许多腕表品牌在反复强调的,而不断挖掘制表历史,正是为了反复巩固加深品牌效应。与此同时,相比于皮具和服装,手工打造、巧夺天工的腕表,更具备成为奢侈品的理由。曾经有人这样评价道:瑞士手表的工艺在于打磨、倒角,讲究工艺的精细,但更重要的是,它们确立了手表作为奢侈品的游戏规则。瑞士的制表工匠,能够耐心地花费2000小时以上的时间,耐心打磨出一块腕表上数百个零件。在这其中,奢侈的意味不言而喻。

  而在亚洲,奢侈品早已构成了一套完整的社会标识体系,亚洲人会通过身上的穿戴,为自己和别人划分社会阶层。因此,整个亚洲的奢侈品市场还在不断升温,早在劳力士本次调价之前,Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已经调整过价位。《经济学人》杂志曾经指出“在中国新一轮的奢侈品消费运动中,腕表无疑是最值得消费的高端奢侈品。”通过瑞士钟表业联合会最新发布的数据显示,5月份,瑞士手表出口按实值计算增长了40.1%,达16.4亿瑞士法郎,在全球每个市场几乎都实现了增长。中国香港、美国和中国内地分列瑞士手表出口市场的前三位。数据显示,5月份,中国内地进口瑞士手表高达1.3亿瑞士法郎。在中国,购买高端腕表可以得到最好的购物体验,这种购表时获得的巨大愉悦感,甚至在钟表王国瑞士也无法拥有。